長安街上玉蘭婀娜多姿，千年古寺丁香芳姿初展，東湖之畔櫻花燦若云霞，廣西南寧黃花風鈴木恣意綻放……春風拂過，全國各地繁花似錦。人們紛紛走進公園、郊野踏青賞花，“賞花熱”掀起春日旅游熱潮，為城鄉(xiāng)消費注入蓬勃動能。
“秦嶺玉蘭王”入選“中國最美古樹”
位于陜西黑河國家森林公園內(nèi)的一棵玉蘭樹，樹齡已經(jīng)有1200多年，被稱為“秦嶺玉蘭王”。陽春三月，千萬朵玉蘭花怒放枝頭，花香沁人心脾，遠遠望去，就是一幅美侖美奐的“萬花圖”。3月28日，西安市蓮湖區(qū)攝影家協(xié)會主席王新發(fā)組織部分攝影家來到陜西黑河國家森林公園采風，用鏡頭記錄美輪美奐的春日盛景。
據(jù)專家測算，它的樹高達到27米，胸圍5.3米左右，需要4~5人才能合抱，綠蔭覆蓋了樹下約2畝的范圍，堪稱“中國玉蘭王”。這棵玉蘭樹，因其獨特的造型和深厚的文化底蘊，已被定為西安市古樹名木，收錄入《最美古樹名木——古樹之冠》和《西安市古樹精粹》，入選了“中國最美古樹”。在當?shù)乇蝗藗兎顬槠碓笜�，年年祭拜，祈求人丁興旺，平安吉祥。
陜西黑河國家森林公園非常重視這棵玉蘭樹的保護，每年對它進行澆灌和施肥，定期巡查它的生長狀況、病蟲害發(fā)生及樹枝是否受損等情況。
為了讓它有一個更好的生長環(huán)境，西安市林業(yè)局還給這棵古玉蘭加裝了9個支撐桿，擴大了樹盤。同時還收集了它的種子進行繁育，讓這棵古玉蘭在中國大地上繼續(xù)繁衍生息�，F(xiàn)在西安市政府以這棵玉蘭王為核心，在周圍和沿路栽植了不同品系的玉蘭樹，大約有一萬多株。每到春天，這里就是一片玉蘭的花海，花香襲人，吸引中外游客到來，形成了特色的玉蘭養(yǎng)生文化。
絢爛“花海”帶火城市賞花游
3月的武漢春光明媚，超50萬株櫻花樹將兩江四岸渲染成粉色花海。
湖北連續(xù)3年推出“相約春天賞櫻花”品牌活動，打造賞花旅游目的地形象。今年花季伊始，湖北向全國游客發(fā)放200萬張文旅惠民券，并帶動全省17個市州開展220多項活動。武漢市推出“春游武漢十條主打線路”，舉辦賞花、國風、藝文、郊游四大“浪漫武漢”系列文旅活動。
春花千嬌百媚，掩映于古樹、古建筑間，構(gòu)成春日北京絢爛多姿的景致。在北京市玉淵潭公園，40余個品種近3000株櫻花，因品種不同，次第開放可持續(xù)一個月。
在廣西南寧市青秀山風景區(qū)的風鈴谷，云鬢花顏，珠圍翠繞，賞花拍照的游人絡(luò)繹不絕�！盎ㄅc漢服的適配度較高�！苯�(jīng)營漢服相關(guān)商業(yè)活動的廣西吾愛傳統(tǒng)文化傳播有限公司活動企劃負責人潘旭說，公司3月份承接的“賞花季”“花朝節(jié)”等主題活動都取得不俗效果。
3月以來，多地賞花游熱度高漲，“賞花+露營”“賞花+市集”“賞花+體育”等融合業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。有關(guān)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“賞花”搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%，賞花景區(qū)門票日均預訂量同比增長近50%。
“賞花+”農(nóng)文旅融合添色鄉(xiāng)村振興
春日里，廣西南寧市武鳴區(qū)寧武鎮(zhèn)英烈村700多株黃花風鈴木競相開放，恰似片片明艷的金黃，潑灑在層巒疊翠的喀斯特山水間。
“最近幾年黃花風鈴木成了‘刷屏’的網(wǎng)紅花，我特意穿了漢服來打卡，照片收獲了好友們的點贊。”南寧市民梁芳說。
英烈村黨總支書記陸梅湘介紹，3年前村里引進苗圃種植公司，租用村民土地用作黃花風鈴木的樹苗培育，如今這片林子已初具規(guī)模�！暗酱謇锏穆范夹藓昧�，交通便利，周邊的市民喜歡開車來賞花，帶動了村里的旅游發(fā)展。”陸梅湘說。
入春以來，多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢，打造“賞花經(jīng)濟”特色品牌，深化農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。
走進湖北省隨州市隨縣尚市鎮(zhèn)，只見這里6萬余畝桃花連綿10多公里，粉白相間的花朵點綴枝頭，芬芳馥郁。近期舉辦的桃花節(jié)帶熱鄉(xiāng)村旅游。
隨縣尚市鎮(zhèn)自20世紀90年代開始大規(guī)模種植桃樹，經(jīng)過30多年精心培植，近幾年賞花季期間，每年前來觀賞的游客達30多萬人次，帶動旅游綜合收入超3000萬元。
華中科技大學經(jīng)濟學院教授韓民春說，一些鄉(xiāng)村打造“賞花+”農(nóng)文旅融合活動，使之成為人們交換文化和消費喜好的新場景，有力地帶動當?shù)夭惋�、住宿、旅游、交通等服�?wù)消費快速增長。
創(chuàng)新“花樣”激發(fā)城鄉(xiāng)文旅消費活力
除了看花賞景，豐富多樣的文創(chuàng)新品也吸引了游客的注意。玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經(jīng)營中心主任郭欣說，3月初開始，公園推出“一口愛上玉淵潭”主題系列產(chǎn)品，滿足年輕消費者對顏值與味蕾的雙重需求。公園還在南山觀櫻景區(qū)西側(cè)廣場打造櫻花主題餐飲區(qū)，讓游客體驗“臨水賞花，愜意美食”的湖景就餐氛圍。
“我們的花卉種植和布置都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選的�！蹦蠈幥嘈闵斤L景名勝旅游開發(fā)有限責任公司副總經(jīng)理張磊介紹，景區(qū)利用大數(shù)據(jù)對賞花游客拍照偏好進行分析，在布展時配置合適的景觀，同時積極推進科研，調(diào)控及延長花期。截至目前，景區(qū)今年接待游客量已超過300萬人次。
在武漢市郊賞花熱門目的地花博匯，千畝花海已全面盛開。近萬株粉紅櫻花樹、數(shù)以百萬朵郁金香，與雛菊、洋水仙、紫羅蘭等一道，為游客呈現(xiàn)如油畫般絢麗多彩的景象。
“隨著一系列促消費措施持續(xù)發(fā)力，帶動消費場景創(chuàng)新，有效提升消費意愿、拉動旅游經(jīng)濟�！表n民春說，新型消費需求給消費市場供給帶來新的挑戰(zhàn)。隨著年輕群體逐步成為消費主體，文旅消費呈現(xiàn)多樣性、多層次、多渠道等特點，應(yīng)主動把握新機遇，增加個性化、多元化和品質(zhì)升級的配套服務(wù)。