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自媒體無底線造熱點博流量 如何讓網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作少“秦朗”而多晴朗？｜Z世代跑兩會去年，擁有千萬粉絲的博主“Thurman貓一杯”發(fā)布視頻，稱她在法國巴黎拾到兩本國內(nèi)一年級的寒假作業(yè)，并隔空喊話“一年級八班秦朗”�！扒乩拾屠鑱G寒假作業(yè)”等話題迅速登上各平臺熱搜，并持續(xù)發(fā)酵引發(fā)網(wǎng)絡(luò)“狂歡”。然而，該事件最終被確認(rèn)為博主為了吸粉引流，共同策劃、編造的視頻劇本，并對相關(guān)人員進行封號處理。 事件過后，網(wǎng)友紛紛發(fā)帖評論：“為了流量什么都能干出來”“浪費我時間”“該治一治這種互聯(lián)網(wǎng)亂象了”“想看更優(yōu)質(zhì)的視頻”“怎樣減少‘秦朗’式‘新黃色新聞’”。當(dāng)前，四川兩會正在進行時，帶著該話題，封面新聞記者采訪了四川省政協(xié)委員、四川省網(wǎng)絡(luò)代表人士聯(lián)誼會會長胡曉。
觀察： “新黃色新聞”泛濫 陷入全民娛樂的流量“狂歡” “新黃色新聞”聽起來復(fù)雜，實際上現(xiàn)在打開手機就能接觸到。對于“新黃色新聞”的特點，“浙江宣傳”曾進行歸納梳理，包括要素不全，缺乏營養(yǎng)；制作粗糙，質(zhì)量低劣以及傳播較廣，點擊量高。 以“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”這一火爆話題為例，“寒暑假丟作業(yè)”是每年網(wǎng)友“喜聞樂見”的固定節(jié)目，這樣的流量當(dāng)然會被嗅覺靈敏的自媒體捕捉到。但除了趣味性外，我們不得不承認(rèn)，制造和傳播這樣的話題并沒有多少社會意義和公共價值。 無獨有偶。去年，“8個瑞士卷怎么分”的視頻上了熱搜。起因是一位自稱是全職寶媽的女子發(fā)布了視頻，與丈夫就家中八個瑞士卷怎么分、誰能吃一事起了爭執(zhí)。該事件引發(fā)“全職媽媽困境”“瑞士卷自由靠自己”等話題，討論席卷全網(wǎng)，不少網(wǎng)友甚至以此為靈感模仿拍攝視頻，相關(guān)商家借此推銷瑞士卷，全民紛紛共享這場“流量盛宴”，最終引起官方下場核實。 隨著短視頻平臺快速興起，人人都有攝像頭、麥克風(fēng)的時代，“新黃色新聞”有了生長的土壤，吸引“潑天的流量”的同時也占據(jù)著公眾的注意力，陷入全民娛樂的流量狂歡，如何才能撥開信息的迷霧找到真正有價值的東西，是值得探索的話題。 影響： 博眼球搶流量是原動力 公眾注意力被無情消解 “主要是為了流量博眼球�！焙鷷员硎荆S多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者會虛構(gòu)一些現(xiàn)實生活中場景，導(dǎo)致網(wǎng)友無法分辨是真實事件還是劇本，且這類視頻主要是抓住了大眾的一些心態(tài)，運用特殊的表達手法，配以抓人眼球的標(biāo)題和封面，制作發(fā)布要素不全、真假難辨、質(zhì)量低下、公共價值缺失的信息內(nèi)容，以此圈粉漲粉，并最終達到流量變現(xiàn)目的。 他舉例，比如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行的擺拍題材有：相親吃飯扶弟魔，婆媳矛盾干重活，網(wǎng)約司乘矛盾大，彩禮贍養(yǎng)鬧婚多，霸道總裁愛上我等，這些話題隨便一個都天生自帶流量。而“新黃色新聞”僅需幾秒或十幾秒，便能帶來一次感官刺激，令人暫時忘卻煩惱，加上部分素材內(nèi)容的確就是身邊發(fā)生的事，網(wǎng)友有時多少會有幾分“感同身受”，所以創(chuàng)作者們趨之若鶩，都想從這里“分一杯羹”。 此外，他認(rèn)為，當(dāng)前監(jiān)管力度不足以及短視頻創(chuàng)作門檻低也讓這類新聞有了茁壯成長的土壤�！疤幜P力度不夠，給了互聯(lián)網(wǎng)上這類低質(zhì)量、胡編亂造的內(nèi)容可趁之機。” “新黃色新聞”有何危害？胡曉認(rèn)為，容易放大某些不良情緒，破壞家庭和社會和諧，甚至影響青少年價值觀。比如，“八個瑞士卷”事件的廣泛傳播，將丈夫不體諒妻子，全職媽媽不堪一擊，家庭主婦的家務(wù)、帶娃等隱形勞動不被看見等問題放大，網(wǎng)友或共情或憤怒的社會情緒不斷升騰。 “影視劇中有更離譜更戲劇性的家庭矛盾，大家知道那是演的，但是短視頻就不一樣了�！彼硎�，有些網(wǎng)友往往借題發(fā)揮，各自站隊，攻訐對壘，互相對比，甚至影響到自己的家庭生活。 宏觀來看，“新黃色新聞”充斥網(wǎng)絡(luò)，極易造成人們對宏大主題和真實世界的忽視，公共注意力被無情消耗，也擠占了原本有用訊息的空間，大眾知情權(quán)被變相剝奪�！伴L此以往，大眾的深度閱讀和思考能力會被侵蝕，進而影響著他們對世界的認(rèn)知和判斷�！� 破解： 劇本擺拍應(yīng)在視頻中標(biāo)注清楚 需要加強行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范 “如果是劇本或擺拍，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該在適當(dāng)?shù)奈恢脴?biāo)注清楚。”胡曉認(rèn)為，可以參考廣告和電影這種視頻產(chǎn)品。 在廣告或者電影中，如果不是真實發(fā)生的事情，或真實產(chǎn)生的效果，視頻開頭會標(biāo)注“純屬虛構(gòu)，如有雷同，純屬巧合”或者“圖片以實物為準(zhǔn)”等提示語，方便大眾辨別視頻真假。他表示，擺拍不違法也不違規(guī)，“但如果不標(biāo)注清楚就有問題了。” 此外，他呼吁，主流媒體、頭部自媒體創(chuàng)作者等具有較大影響力的傳播主體要率先去識別這新聞的真實度，加強行業(yè)自律�！巴瑫r，相關(guān)部門要及時出臺相關(guān)行業(yè)規(guī)范，適當(dāng)加強對內(nèi)容創(chuàng)作亂象的處罰力度�！� 從創(chuàng)作者角度，他表示，要加強機構(gòu)化創(chuàng)作，提升內(nèi)容質(zhì)量，為大眾生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容�！坝酶訉I(yè)的拍攝手法，更加優(yōu)質(zhì)的題材，更加正能量的價值觀，還網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作空間一片晴朗天空。” 編輯：金文婕 審核：王仕偉 版權(quán)聲明：如有侵權(quán) 請聯(lián)系刪除 |
