精準(zhǔn)定性規(guī)范整治直播帶貨擺拍賣慘亂象

近年來，以次充好、以假亂真等直播帶貨亂象時(shí)有發(fā)生，這給司法機(jī)關(guān)如何依法打擊直播帶貨時(shí)進(jìn)行虛假宣傳的行為提出了新要求。本案系四川法院辦理的首例直播帶貨虛假廣告案，也入選了人民法院案例庫，對人民法院審理類似案件，統(tǒng)一定罪量刑標(biāo)準(zhǔn)，具有示范意義。

本案審理的關(guān)鍵點(diǎn)在于利用直播帶貨進(jìn)行虛假宣傳行為的定性，即該行為是否構(gòu)成虛假廣告罪。根據(jù)刑法第二百二十二條規(guī)定，“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金”。直播帶貨系主播在直播間直接介紹自己所推銷的商品的行為，屬于廣告行為，唐某杰等人作為廣告主（組織者）和廣告發(fā)布者（主播）需對宣傳內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)。唐某杰等人通過虛構(gòu)產(chǎn)品產(chǎn)地、擺拍采購視頻、買粉控評等手段，假借“涼山助農(nóng)”名義對商品作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，銷售金額巨大、獲利金額巨大。同時(shí)，其通過“助農(nóng)”名義利用消費(fèi)者同情心、損害地域品牌信譽(yù)，社會影響惡劣，足以認(rèn)定“情節(jié)嚴(yán)重”，其行為應(yīng)以虛假廣告罪定罪處罰。本案定罪準(zhǔn)確、量刑適當(dāng)、刑事涉案財(cái)物處置妥當(dāng)，值得肯定。

網(wǎng)絡(luò)直播帶貨作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺使用直播技術(shù)進(jìn)行商品展示、咨詢和銷售。由于直觀性和互動性強(qiáng)，能夠提供個(gè)性化、專業(yè)化的購物指導(dǎo)，深受消費(fèi)者喜愛，對推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、促進(jìn)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極作用。然而，一些不法分子卻利用消費(fèi)者的助農(nóng)情懷和對民族地區(qū)特產(chǎn)的青睞，以“假助農(nóng)、真擺拍”的違法犯罪手段大肆牟利。虛假宣傳、假冒注冊商標(biāo)以及銷售假冒偽劣商品等問題日益突出，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，對電商市場的行業(yè)秩序造成嚴(yán)重影響。

本案為人民法院對網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象進(jìn)行打擊的典型案例，也是我國司法機(jī)關(guān)利用刑事司法手段對虛假廣告、假冒注冊商標(biāo)行為進(jìn)行嚴(yán)厲懲處的模范案例。人民法院依法判決彰顯了司法機(jī)關(guān)打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪行為的決心，任何試圖通過虛假宣傳等方式牟取暴利的行為都將受到法律的嚴(yán)懲。這不僅僅體現(xiàn)為對唐某杰等人犯罪行為的有效懲處，更是對目前互聯(lián)網(wǎng)虛假營銷、短視頻造假等亂象的有力警示，告誡互聯(lián)網(wǎng)商家在經(jīng)營中必須堅(jiān)守誠信底線，確保廣告信息的真實(shí)性，杜絕虛假宣傳，共同維護(hù)公平競爭、誠信經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)市場秩序。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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