始祖鳥(niǎo)“惹火”，安踏“惹禍”

始祖鳥(niǎo)惹麻煩了。

9月19日，戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)聯(lián)手藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在喜馬拉雅山脈海拔約5500米的江孜熱龍地區(qū)舉辦了一場(chǎng)名為《升龍》的藝術(shù)煙花表演。

這本應(yīng)是一場(chǎng)備受矚目的藝術(shù)盛事，卻意外地在輿論場(chǎng)上引發(fā)了軒然大波。

隨著視頻在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，公眾的質(zhì)疑聲如潮水般涌來(lái)，將始祖鳥(niǎo)和蔡國(guó)強(qiáng)推到了輿論的風(fēng)口浪尖。

從活動(dòng)本身來(lái)看，其創(chuàng)意不可謂不新穎。

通過(guò)火藥爆破在山脊點(diǎn)燃三幕煙花，形成 “升龍” 動(dòng)態(tài)景觀，以此呼應(yīng)龍文化與 “生生不息” 的精神，展現(xiàn)了藝術(shù)家對(duì)天地、宇宙的獨(dú)特追問(wèn)。

主辦方也強(qiáng)調(diào)了此次活動(dòng)在科學(xué)評(píng)估和嚴(yán)格指導(dǎo)下進(jìn)行，使用的煙花彩色粉為生物可降解材料，污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，燃放等級(jí)為最低風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，噪音與光污染均遠(yuǎn)低于夜間焰火，并制定了全鏈條生態(tài)保護(hù)方案，包括轉(zhuǎn)移牧民牲畜、引導(dǎo)小型動(dòng)物離開(kāi)燃放區(qū)以及燃放后清理殘留物和修復(fù)植被等措施。

然而，這些看似周全的解釋和措施并未平息公眾的怒火。

在社交媒體上，質(zhì)疑聲鋪天蓋地。眾多網(wǎng)友和戶(hù)外愛(ài)好者對(duì)環(huán)保材料在高原特殊環(huán)境下的實(shí)際效能表示懷疑，畢竟青藏高原低溫低降水低生物活性，生物可降解材料的實(shí)際降解時(shí)間可能遠(yuǎn)超預(yù)期。

同時(shí)，對(duì)于通過(guò)鹽磚引導(dǎo)小動(dòng)物的方法，也被指缺乏科學(xué)性，難以確保所有小動(dòng)物都能被安全引導(dǎo)。

此外，高原植被本就生長(zhǎng)緩慢，恢復(fù)困難，火藥爆破對(duì)山體表層和土壤結(jié)構(gòu)的破壞，以及翻土過(guò)程對(duì)草甸根系的影響，都可能對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)造成長(zhǎng)期且不可逆的傷害。

還有下游水源污染的風(fēng)險(xiǎn)，也讓人們憂心忡忡。

這場(chǎng)爭(zhēng)議背后，暴露出的是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與生態(tài)保護(hù)之間的深刻矛盾。

始祖鳥(niǎo)作為一個(gè)主打自然保護(hù)理念的戶(hù)外品牌，一直以來(lái)向消費(fèi)者傳遞的是對(duì)自然的敬畏和守護(hù)。

消費(fèi)者選擇始祖鳥(niǎo)的產(chǎn)品，很大程度上是認(rèn)同其品牌所倡導(dǎo)的 “保護(hù)自然、敬畏荒野” 的價(jià)值觀。

然而，此次在生態(tài)環(huán)境極為脆弱的喜馬拉雅山脈舉辦煙花表演，無(wú)疑是對(duì)這種價(jià)值觀的公然背離，讓消費(fèi)者感受到了品牌的虛偽和傲慢。

從商業(yè)角度看，根據(jù)始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育（NYSE:AS）發(fā)布2025年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，集團(tuán)營(yíng)收達(dá)12.36億美元，同比增長(zhǎng)23%（此前預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16%至18%）其中，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)27.09億美元，同比增長(zhǎng)23.46%。

亞瑪芬體育作為全球運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外品牌集團(tuán)，自2019年起被安踏集團(tuán)牽頭的一個(gè)投資財(cái)團(tuán)收購(gòu)，持有約42.52%股份，于2024年2月初赴美上市。主要分戶(hù)外功能性服飾、山地戶(hù)外服飾及裝備和球類(lèi)及球拍裝備三個(gè)細(xì)分業(yè)務(wù)。始祖鳥(niǎo)就是其高端戶(hù)外裝備品牌之一。

在業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，品牌也在加速向高端化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型，逐漸從 “戶(hù)外工具” 轉(zhuǎn)向 “身份符號(hào)”。

在這個(gè)過(guò)程中，始祖鳥(niǎo)似乎逐漸迷失了方向，忘記了自己的初心。

為了追求品牌的曝光度和話題性，不惜以破壞自然生態(tài)為代價(jià)，進(jìn)行這場(chǎng)所謂的 “藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”，這無(wú)疑是一種短視行為。

一旦失去了消費(fèi)者對(duì)其品牌價(jià)值觀的認(rèn)同，即使短期內(nèi)獲得了高流量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，也必將對(duì)品牌形象造成難以挽回的損害。

對(duì)于藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)而言，其 “火藥藝術(shù)” 雖然聞名世界，但在選擇創(chuàng)作地點(diǎn)時(shí)，也應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境和社會(huì)影響。

要知道，喜馬拉雅山脈不僅僅是一處自然景觀，更是全球生態(tài)系統(tǒng)中至關(guān)重要的一環(huán)，是眾多珍稀物種的棲息地，其生態(tài)脆弱性不容小覷。

在這樣的地方進(jìn)行煙火表演，即便使用了環(huán)保材料，也難以消除對(duì)生態(tài)環(huán)境的潛在威脅。藝術(shù)創(chuàng)作需要靈感和創(chuàng)新，但絕不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)。

真正的藝術(shù)應(yīng)該是與自然和諧共生，而不是對(duì)自然的粗暴干涉。

此次事件也為整個(gè)社會(huì)敲響了警鐘。在追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化創(chuàng)新的過(guò)程中，我們絕不能忽視生態(tài)保護(hù)的重要性。

任何商業(yè)活動(dòng)和藝術(shù)創(chuàng)作都應(yīng)在生態(tài)保護(hù)的框架內(nèi)進(jìn)行，不能突破生態(tài)倫理的底線。

政府相關(guān)部門(mén)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這類(lèi)活動(dòng)的監(jiān)管，完善相關(guān)法律法規(guī)，確保在開(kāi)發(fā)利用自然資源的同時(shí)，給予自然足夠的尊重和保護(hù)。

始祖鳥(niǎo)在喜馬拉雅放煙花引發(fā)的爭(zhēng)議，不應(yīng)僅僅歸咎于品牌方和藝術(shù)家，它反映的是整個(gè)社會(huì)在生態(tài)保護(hù)意識(shí)上的不足。

希望這場(chǎng)爭(zhēng)議能夠成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，讓更多的企業(yè)、藝術(shù)家以及公眾意識(shí)到，生態(tài)保護(hù)并非一句空洞的口號(hào)，而是需要我們每個(gè)人、每個(gè)組織在實(shí)際行動(dòng)中去踐行。

只有當(dāng)我們真正敬畏自然、尊重自然時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮與生態(tài)保護(hù)的共贏。