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租車自駕游 消費新需求（大數(shù)據(jù)觀察）
交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，今年國慶、中秋假期，全社會跨區(qū)域人員流動量達24.33億人次，其中，自駕出行人數(shù)占出行總量的八成左右。 日益受到青睞的自駕游，帶動租車市場不斷升溫。今年國慶、中秋假期，全國汽車租賃行業(yè)日均租車65萬輛，高峰期單日租車超70萬輛，租車出行量同比增長18%，租車自駕游已成為假期出行的重要方式。 租車自駕游為何風(fēng)靡假期？汽車租賃行業(yè)如何進一步健康發(fā)展？記者進行了采訪。 租車市場活躍 用戶需求多元 “一路游、一路看，更自由自在！”今年國慶、中秋假期，95后上海白領(lǐng)林曉雨跟男友決定租車，來一場川西自駕游。 乘高鐵抵達四川成都東站，兩人前往站內(nèi)的神州租車網(wǎng)點自助取車�！疤崆耙粋�月，在APP上選好了心儀的車型。取車不到10分鐘，就能開車上路了�！绷謺杂杲榻B。 一路上，兩人途經(jīng)特色集市，就臨時小憩、逛街購物；適逢日落金山，便把車停好，欣賞美景、打卡拍照……“租車自駕，能隨時隨地發(fā)現(xiàn)風(fēng)景、享受樂趣。”林曉雨說。 在浙江寧波，短途周邊游同樣火熱。航班一落地，王德盛老兩口就在櫟社國際機場取到了提前租賃的車輛，駛往東錢湖畔。行至國家電網(wǎng)東錢湖韓嶺村風(fēng)景區(qū)充電站，老兩口給車充上電，趁著這段時間前往湖邊，欣賞湖景。 從深度跨城游到短途周邊游，國慶、中秋假期的租車市場較暑期更顯活躍。多個平臺的數(shù)據(jù)顯示，用戶平均租期明顯延長，多天長租訂單實現(xiàn)兩位數(shù)增長。 “目前，我國汽車租賃業(yè)處于快速發(fā)展階段。這為群眾出行增添了更多選擇，也為交通運輸擴內(nèi)需、促消費提供了重要抓手。”交通運輸部運輸服務(wù)司有關(guān)處室負責(zé)人說。 據(jù)估算，截至去年底，全國用于短期租賃的車輛約100萬輛。 租車用戶需求更趨多元。近年來，消費者租車的主要驅(qū)動力，已從商務(wù)需求轉(zhuǎn)向休閑需求，以旅游為目的的訂單量約占總訂單量的55%。18至35歲人群成為租車出行的主力軍，在消費者中占比約60%。 神州租車副總裁林佳介紹，今年以來神州租車用戶總數(shù)同比增長近20%，在年輕用戶占比居高的同時，不少銀發(fā)族也緊跟潮流，踴躍加入租車出行的行列。 順應(yīng)消費趨勢 助推交旅融合 租車自駕何以快速興起？ 觀察需求端，近年來，消費者更加注重服務(wù)品質(zhì)、體驗深度和情緒價值，租車自駕更好滿足了沉浸式旅游需求，成為消費升級的重要載體。 “當(dāng)前，公眾出行需求更傾向個性化、差異化、品質(zhì)化。租車自駕以其靈活便捷的特征，愈發(fā)受到消費者歡迎，成為交通運輸與旅游融合的新方向�！苯煌ㄟ\輸部規(guī)劃研究院城市交通與現(xiàn)代物流研究所副所長劉曉彤說。 在江蘇，不少“蘇超”球迷以“高鐵+租車”的方式前往客場，帶動租車訂單激增。哈啰租車市場營銷負責(zé)人程果介紹，今年暑假，江蘇泰州、淮安、無錫等城市均實現(xiàn)70%以上的訂單增長。此外，各地音樂節(jié)、演唱會等文旅項目火熱，對當(dāng)?shù)刈廛囉唵卧鲩L起到了推動作用。 在廣袤縣鄉(xiāng)，奔縣游、鄉(xiāng)村游日益出圈，為汽車租賃市場拓展了新空間�！翱h鄉(xiāng)地區(qū)，公共交通、網(wǎng)約車服務(wù)覆蓋面相對有限。租車自駕能更好滿足人們的出行需求。”一嗨租車市場營銷副總裁喬文倩介紹。 透視供給端，日益完善的綜合交通運輸體系和不斷升級的汽車租賃服務(wù)，降低了用戶的使用門檻，賦予了行業(yè)更大的發(fā)展空間。 “城市運力與綜合交通系統(tǒng)的有效銜接，讓‘高鐵/民航+落地租’模式得以快速推廣�！敝袊鲎馄圁咂囎赓U協(xié)會有關(guān)負責(zé)人介紹，目前，全國大部分地級以上城市和部分經(jīng)濟較活躍的縣級城市均有租車服務(wù)網(wǎng)點，大部分民航機場和高鐵站有租車服務(wù)網(wǎng)點入駐，落地取車服務(wù)更加普及。 9月16日，哈啰租車甘肅蘭州中川機場店與江蘇南京南站店同日開業(yè)。用戶不用出機場和車站，即可在門店完成咨詢、下單、提車全過程。目前，該公司租車服務(wù)網(wǎng)點已超10萬個，服務(wù)覆蓋全國95%以上的機場和高鐵站。 服務(wù)能力的大幅提升，也讓租車體驗更舒心。如今，APP上的“一鍵租車”功能正逐漸取代繁瑣的租車手續(xù)，VR看車、自助取還、電子合同等技術(shù)應(yīng)用也讓租車行業(yè)的價格透明度、服務(wù)效率與便捷性得到提升。近年來，異地還車服務(wù)范圍不斷擴大，重點企業(yè)可提供全國范圍的異地還車服務(wù)。 “在需求與供給相互作用下，租車行業(yè)完成了從出行工具到生活方式的躍遷，正為助推交旅深度融合注入新動能�！绷旨颜f。 加強行業(yè)督導(dǎo) 共促健康發(fā)展 假期激增的租車自駕需求，既是透視汽車租賃業(yè)發(fā)展活力的窗口，也是檢驗行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的試金石。 “租車自駕的服務(wù)場景相對復(fù)雜，涉及車輛管理、保險救援、交通違章等多個環(huán)節(jié)。把這一新興市場做強做優(yōu)，有賴于充足且完善的服務(wù)管理能力�！敝袊鲎馄圁咂囎赓U協(xié)會有關(guān)負責(zé)人說。 完善網(wǎng)絡(luò)、提升服務(wù)，更好響應(yīng)公眾租車需求。交通運輸部運輸服務(wù)司有關(guān)處室負責(zé)人表示，未來將鼓勵租賃企業(yè)完善網(wǎng)點布局，科學(xué)投放車輛，構(gòu)建異地還車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并強化汽車租賃與民航、鐵路的銜接。 車輛狀況不佳、車型與預(yù)訂不符、退押金困難……當(dāng)前，租車市場也出現(xiàn)了各類糾紛。“針對這些問題，我們將持續(xù)細化相應(yīng)解決方案�！绷旨驯硎�，與芝麻信用等平臺合作推出的信用免押金服務(wù)，能夠減輕用戶的押金顧慮；此外，依托人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)加強需求預(yù)測，可以優(yōu)化車輛的調(diào)配供應(yīng)和消費者取車、還車的體驗。 優(yōu)化環(huán)境、守護安全，共促行業(yè)健康有序發(fā)展。“目前，汽車租賃行業(yè)還存在一些痛點堵點，例如車況參差不齊、侵害消費者權(quán)益事件時有發(fā)生、維權(quán)較為困難等。進一步加強行業(yè)督導(dǎo)，才能營造讓消費者放心的租車環(huán)境。”劉曉彤說。 下一步，交通運輸部將建立完善租賃企業(yè)和承租人信用體系，加強企業(yè)服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督，會同有關(guān)部門嚴(yán)厲打擊侵害消費者權(quán)益的行為；同時，督促租賃企業(yè)嚴(yán)格把關(guān)車輛技術(shù)性能，引導(dǎo)租賃企業(yè)與汽車救援服務(wù)公司、4S店等加強合作，提高應(yīng)急救援能力；未來，還將促進汽車租賃與汽車產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)等深度融合發(fā)展，大力培育汽車租賃市場，更好滿足公眾租車出行需求。 編輯：金文婕 審核：王仕偉 版權(quán)聲明：如有侵權(quán) 請聯(lián)系刪除 |
