山東省濟(jì)寧市筑夢(mèng)“世界文化旅游名城”— 到“孔孟之鄉(xiāng)”，沉浸式體驗(yàn)國(guó)潮儒韻

      9月27日，以“大哉孔子 和合共生”為主題的2025中國(guó)國(guó)際孔子文化節(jié)開(kāi)幕式暨第二十屆“聯(lián)合國(guó)教科文組織孔子教育獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在山東濟(jì)寧曲阜舉行。

　　是夜，曲阜尼山圣境文化旅游度假區(qū)的景觀燈光漸次亮起，在數(shù)臺(tái)大型射燈的映襯下，72米高的孔子塑像成為尼山夜空中的“坐標(biāo)”。景區(qū)內(nèi)，“金聲玉振”大型實(shí)景演出現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，回響千年的悠悠雅樂(lè)與絢麗多彩的全息影像等現(xiàn)代舞臺(tái)技術(shù)有機(jī)融合，為海內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)身臨其境般的文化溯源之旅。

　　濟(jì)寧，因儒學(xué)而名揚(yáng)天下，因運(yùn)河而通達(dá)四方。始祖文化、紅色文化、儒家文化等文化資源多姿多彩，嶧山、微山湖、水泊梁山等特色資源交相輝映。作為“雙世界文化遺產(chǎn)”城市，這座浸潤(rùn)著孔孟儒風(fēng)、運(yùn)河氣韻的文化古都，正全力推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，筑夢(mèng)“世界文化旅游名城”。

　　培育文旅新動(dòng)能，開(kāi)啟深度文化溯源之旅

　　金秋時(shí)節(jié)的曲阜，惠風(fēng)和暢、古韻悠長(zhǎng)。當(dāng)清晨的第一縷陽(yáng)光灑向歷經(jīng)風(fēng)霜的明故城，來(lái)自五湖四海的游客早已在孔廟萬(wàn)仞宮墻前翹首以待。

　　“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，不亦樂(lè)乎？”隨著渾厚的迎賓語(yǔ)響起，明故城開(kāi)城儀式啟幕，開(kāi)啟了這座千年古城全天的文旅盛宴。

　　在孔府孔廟，手撫千年古柏，耳畔雅樂(lè)悠悠，眼前是氣勢(shì)恢宏的古建筑群落與歷代先賢大儒的碑刻墨寶，游客真切感受到來(lái)自血脈深處的文化共振。

　　在尼山圣境，大學(xué)堂將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代空間建筑造型藝術(shù)有機(jī)結(jié)合。游客轉(zhuǎn)過(guò)七十二賢雕塑長(zhǎng)廊，沿“高山仰止”拾級(jí)而上，可以感悟“天圓地方”的古老哲學(xué)。東陽(yáng)木雕、大漆工藝等傳統(tǒng)技藝構(gòu)建出鮮明的視覺(jué)意象，手寫(xiě)《論語(yǔ)》、漢服打卡、實(shí)景演出的交互式體驗(yàn)，讓“老文化”有“新表達(dá)”。

　　暮色四合，攜一盞古燈漫游流光巷道，聆聽(tīng)煙火瀑布與現(xiàn)代光影碰撞的千年回響，在光影交錯(cuò)中撫觸歷史的余溫。今年5月開(kāi)園的魯源村景區(qū)，重點(diǎn)打造“夜游”場(chǎng)景，主打產(chǎn)品“魯源奇妙夜”綜合運(yùn)用激光全息投影、動(dòng)態(tài)霧森調(diào)控、3D Mapping等視覺(jué)技術(shù)，在數(shù)字光影的交織中呈現(xiàn)“禮入魯源、昌平水境、遺址田園”三重意境。憑借數(shù)字光影秀、解謎式研學(xué)、沉浸式游園、實(shí)景演出等新文旅元素，引領(lǐng)游客從“看景”到“入景”，深度體悟孔孟大地的儒風(fēng)雅韻，開(kāi)啟一場(chǎng)禮樂(lè)文明與現(xiàn)代美學(xué)的時(shí)空對(duì)話。

　　國(guó)內(nèi)首個(gè)儒家文化主題實(shí)景演藝“樂(lè)學(xué)萌春”，借助全息紗幕使春秋學(xué)堂在星空下“復(fù)活”，在沿著潺潺水系分布的372間主題客棧里，游客得以“枕尼山月色，夢(mèng)回圣賢之鄉(xiāng)”……

　　如今的“東方圣城”曲阜，帶給游客的不再是“白天看廟，晚上睡覺(jué)”的走馬觀花式旅游，而是“日游三孔、夜賞尼山、趣玩古街、縱享山水”的深度文化溯源之旅。

　　作為儒家文化的發(fā)源地，曲阜在保護(hù)好“老三孔”（孔廟、孔府、孔林）的基礎(chǔ)上，打造了文化地標(biāo)“新三孔”（孔子研究院、孔子博物館、尼山圣境），形成全域覆蓋、形式多元、晝夜結(jié)合的文旅新場(chǎng)景。

　　數(shù)據(jù)顯示，曲阜游客平均停留時(shí)間由0.9天延長(zhǎng)到1.5天，越來(lái)越多的游客到此感受國(guó)潮儒韻，將曲阜作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度體驗(yàn)?zāi)康牡亍?/span>

　　“近年來(lái)，曲阜市錨定建設(shè)世界文化旅游名城目標(biāo)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模擴(kuò)張到品質(zhì)提升的跨越式發(fā)展。在深耕三孔傳統(tǒng)景區(qū)的同時(shí)，我們積極培育文旅新動(dòng)能，尼山圣境、孔子博物館、魯源村、蓼河古街、亦樂(lè)田園、希曉古今教育博物館等一批高品質(zhì)項(xiàng)目相繼落地，研學(xué)旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，構(gòu)建起‘古今交融、多極聯(lián)動(dòng)’的全域旅游新格局�！鼻�阜市副市長(zhǎng)儲(chǔ)艷麗表示，今年以來(lái)，曲阜市各項(xiàng)文旅指標(biāo)屢創(chuàng)歷史新高，“夜游”成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。

　　深挖運(yùn)河文化底蘊(yùn)，京杭大運(yùn)河變?yōu)槲穆卯a(chǎn)業(yè)廊道

　　濟(jì)寧因運(yùn)河而興。京杭大運(yùn)河穿城而過(guò)，“漕運(yùn)”繁華600余年，元明清三朝均將管理運(yùn)河的最高行政機(jī)構(gòu)“河道總督衙門(mén)”設(shè)在濟(jì)寧。被稱為“十五世紀(jì)水利工程奇跡”的南旺分水樞紐，通過(guò)巧妙的“魚(yú)嘴”分水系統(tǒng)，引汶水入運(yùn)河，解決了運(yùn)河北段水量不足的難題。

　　作為“流動(dòng)的文化”，京杭大運(yùn)河不僅是經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈，還是文化根脈。在新時(shí)代，古老運(yùn)河正煥發(fā)出全新的生機(jī)。濟(jì)寧依托運(yùn)河文化深厚底蘊(yùn)，打造運(yùn)河文旅IP，將大運(yùn)河南旺樞紐國(guó)家考古遺址公園、“運(yùn)河記憶”文化街區(qū)、河道總督署遺址公園、北湖度假區(qū)、微山湖旅游區(qū)等運(yùn)河文旅資源連點(diǎn)成線，整合成兼具航運(yùn)物流、生態(tài)涵養(yǎng)、文旅富民等多重功能的文旅產(chǎn)業(yè)廊道。

　　在濟(jì)寧“運(yùn)河記憶”文化街區(qū)，一碗糝湯的香氣喚醒晨曦，這道由運(yùn)河孕育的美味，溫暖著市民游客的味蕾；古運(yùn)河邊的涼亭下、綠地旁，南腔北調(diào)的戲曲聲“咿呀”回蕩，述說(shuō)著千百年的悠悠故事；夜晚泛舟古運(yùn)河之上，槳聲燈影中的煙火氣令人沉醉；途經(jīng)東大寺橋、清平橋、玉帶橋、南門(mén)橋、玉堂醬園等，耳畔是李太白的詩(shī)詞，腳下是老運(yùn)河的古跡，置身其中，仿佛穿越時(shí)空回到古時(shí)……

　　為了讓古運(yùn)河“活起來(lái)”，“運(yùn)河記憶”通過(guò)整合東大寺竹竿巷片區(qū)、鐵塔寺總督府片區(qū)和濟(jì)安臺(tái)片區(qū)3個(gè)運(yùn)河文化富集區(qū)，形成京杭大運(yùn)河歷史文化風(fēng)景廊道，同時(shí)形成以“夜游運(yùn)河”為特色的夜經(jīng)濟(jì)文旅消費(fèi)帶，帶動(dòng)周邊消費(fèi)整體升級(jí)。

　　三維投影將李白的詩(shī)行潑墨般揮灑在灰瓦白墻之上，畫(huà)舫載著滿船驚嘆緩緩駛?cè)肭�年水道的光影長(zhǎng)卷，游客在這座“移動(dòng)博物館”中感受濟(jì)寧城的厚重歷史文化。

　　“12艘游船夜夜?jié)M載，今年已有超1.8萬(wàn)人次夜航運(yùn)河�！睗�(jì)寧運(yùn)河旅游開(kāi)發(fā)辦公室主任丁欣說(shuō)，夜間經(jīng)濟(jì)營(yíng)收已占運(yùn)河景區(qū)全天消費(fèi)的60%以上，這條千年水道成為帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的黃金走廊。

　　2024年7月，河道總督署遺址公園正式開(kāi)放。作為濟(jì)寧市發(fā)掘運(yùn)河歷史文化遺存、打造運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)廊道的又一力作，場(chǎng)館采用數(shù)字多媒體技術(shù)與互動(dòng)式交互體驗(yàn)理念，全面展示了元明清三代河道管理歷史、運(yùn)河變遷以及濟(jì)寧作為“運(yùn)河之都”的悠久歷史。自開(kāi)放以來(lái)，遺址公園已吸引超百萬(wàn)游客參觀游覽。

　　2022年7月，微山湖旅游區(qū)正式升格為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，環(huán)島游、環(huán)湖親水游等精品旅游路線推陳出新，微山島十景、荷園八景、環(huán)島七渡等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“出圈”，住民宿、賞荷花、摘蓮子、品龍蝦成為很多游客的選擇。

　　“河”“湖”文化融匯一體、“日”“夜”經(jīng)濟(jì)同步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶、中秋“雙節(jié)”期間，濟(jì)寧全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的25家景區(qū)接待游客314.51萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1.54億元。

　　實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，精心打造精品路線和IP矩陣

　　過(guò)去，跨區(qū)域資源整合不足、景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)不暢，制約著濟(jì)寧文旅的發(fā)展�！皷|文西武、南水北佛、中古運(yùn)河”的大格局雖明，但2家5A級(jí)旅游景區(qū)、20家4A級(jí)旅游景區(qū)零散分布于各縣（市、區(qū)），不僅景區(qū)間缺乏交通銜接，也沒(méi)有形成主題線路和統(tǒng)一產(chǎn)品串聯(lián)下的市域文旅動(dòng)線。

　　破局之道，在于深化聯(lián)動(dòng)。濟(jì)寧錨定“處處是景皆可游”的全域目標(biāo)，組建了孔子文旅集團(tuán)，統(tǒng)籌做好“景區(qū)串聯(lián)、資源整合、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌打造”文章，做強(qiáng)孔子、大運(yùn)河、水泊梁山、微山湖、太白湖等IP矩陣，精心打造“跟著孔子研學(xué)游”等一體化精品線路與聯(lián)票套票，并創(chuàng)新景區(qū)聯(lián)票與機(jī)票優(yōu)惠捆綁模式。同時(shí)，完善“快進(jìn)慢游”交通體系，大安機(jī)場(chǎng)、崇德大道等一批交通樞紐、干線的投用，使?jié)鷮幫馔▋?nèi)聯(lián)更加暢達(dá)。濟(jì)鄒、濟(jì)商、濟(jì)微高速及雄商、濟(jì)棗高鐵建設(shè)提速，力保客流引得來(lái)、行得暢。

　　內(nèi)聯(lián)成網(wǎng)、外接四方，區(qū)域聯(lián)動(dòng)的“大架構(gòu)”正在改寫(xiě)濟(jì)寧的文旅格局。今年4月，濟(jì)寧、泰安攜手深化文旅合作，開(kāi)通“濟(jì)寧—泰安旅游直通車”，推出“三孔—泰山旅游聯(lián)票”，整合為“圣地濟(jì)寧 福地泰安”跨市域旅游產(chǎn)品。此前，濟(jì)寧還與青島國(guó)際郵輪港區(qū)等優(yōu)質(zhì)資源深度對(duì)接，依托旅行社、郵輪團(tuán)、研學(xué)團(tuán)開(kāi)拓外向市場(chǎng)，主動(dòng)融入共建“一帶一路”。

　　從國(guó)際孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇，到世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)數(shù)字文明尼山對(duì)話、“尼好，戲��！”青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計(jì)劃第二季……一系列國(guó)際文化交流盛會(huì)和高層次文藝演出活動(dòng)，讓“孔孟之鄉(xiāng)”加速推進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展與國(guó)際化表達(dá)。

　　當(dāng)前，濟(jì)寧市立足深厚的歷史文化資源稟賦，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)、重大節(jié)慶、高端會(huì)演、國(guó)際交流等文旅創(chuàng)新要素融合演進(jìn)，形成文旅發(fā)展合力，以市場(chǎng)思維開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，著力打通品牌競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益之間的轉(zhuǎn)化通道，加快建設(shè)“世界文化旅游名城”。

　　濟(jì)寧市系統(tǒng)升級(jí)文旅產(chǎn)品，不僅講新、講活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，還發(fā)展鄉(xiāng)村游、夜游等跨界融合業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)滿足游客的個(gè)性化、品質(zhì)化需求。以“文旅+項(xiàng)目”做強(qiáng)市場(chǎng)主體、做大產(chǎn)業(yè)龍頭，引進(jìn)無(wú)錫靈山、華強(qiáng)方特、恒力等一批國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)；以“文旅+節(jié)會(huì)”深挖資源潛能、提升中華文化影響力，尼山世界文明論壇、中國(guó)國(guó)際孔子文化節(jié)層次能級(jí)全面躍升，漸成世界文明交流互鑒的高端國(guó)際平臺(tái)；以“文旅+科技”煥新文化呈現(xiàn)方式，打造爆款產(chǎn)品，數(shù)智夜游、AI導(dǎo)覽成為留客的“秘密武器”……

　　“濟(jì)寧既攬山水之美、又得人文之勝，文化旅游資源得天獨(dú)厚，在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的實(shí)踐中積累了豐富的文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)�！睗�(jì)寧市委書(shū)記溫金榮表示，濟(jì)寧將錨定加快建設(shè)“世界文化旅游名城”目標(biāo)，在文明交流互鑒、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)、資源挖掘利用、激發(fā)市場(chǎng)活力、業(yè)態(tài)跨界融合、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等6個(gè)方面繼續(xù)尋求新突破，以新質(zhì)生產(chǎn)力重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)新版圖，譜寫(xiě)“孔孟之鄉(xiāng)”“運(yùn)河之都”蝶變?yōu)槭澜缥幕�旅游目的地的絢麗篇章。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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