文化“新三樣”加速破圈（“融”觀中國(guó)）

      11月的浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)，水汽氤氳，桂香浮動(dòng)。

　　世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，這座千年古鎮(zhèn)敞開懷抱。以“數(shù)聯(lián)全球·文聚浙里”為主題，一場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等文化“新三樣”高質(zhì)量發(fā)展的交流展示活動(dòng)在此舉行。

　　位于烏鎮(zhèn)云舟賓客中心的會(huì)場(chǎng)外，主題互動(dòng)展區(qū)人流如織：微短劇拍攝實(shí)景讓參觀者親身體驗(yàn)導(dǎo)演創(chuàng)作；《黑神話：悟空》主角半身像前合影者排起長(zhǎng)隊(duì)。會(huì)場(chǎng)內(nèi)，各界代表共聚一堂，探討中國(guó)故事走向世界的現(xiàn)實(shí)路徑與未來(lái)圖景。

　　“這是中國(guó)創(chuàng)作者的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”

　　近年來(lái)，文化“新三樣”在海外刮起強(qiáng)勁“中國(guó)風(fēng)”。

　　《黑神話：悟空》首發(fā)即登頂多國(guó)游戲銷量榜；《司藤》《長(zhǎng)月燼明》等劇集在東南亞廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外營(yíng)收達(dá)48.15億元；微短劇應(yīng)用海外累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次；自主研發(fā)游戲海外銷售收入超185億美元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2027年，這三項(xiàng)出口規(guī)模將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)。

　　數(shù)字時(shí)代，為何網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游能成為中國(guó)故事的“新載體”？中國(guó)文化產(chǎn)品如何立足自身優(yōu)勢(shì)，提升辨識(shí)度？

　　《仙劍奇?zhèn)b傳》《九州牧云錄》等爆款小說(shuō)的作者管平潮認(rèn)為：“數(shù)字時(shí)代，能從浩如煙海的中華傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，這是中國(guó)創(chuàng)作者的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”他表示，為寫好仙俠小說(shuō)，自己常在經(jīng)典詩(shī)詞、志怪傳奇，乃至天文地理著作中找靈感。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同樣為網(wǎng)游注入靈魂。網(wǎng)易資深游戲產(chǎn)品總監(jiān)劉勇成介紹，全球首款中國(guó)武術(shù)競(jìng)技游戲《永劫無(wú)間》已入選2026年名古屋亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目，各國(guó)選手將在中式場(chǎng)景中，操作武俠角色爭(zhēng)奪獎(jiǎng)牌。即將上線的社交養(yǎng)成游戲《星繪友晴天》則通過(guò)數(shù)字化手段將龍泉、烏鎮(zhèn)等地實(shí)景搬進(jìn)游戲，在科隆電玩展、東京電玩展亮相后大受歡迎。

　　值得注意的是，相較于包餃子、打太極、說(shuō)漢語(yǔ)等文化出�！袄先龢印�，文化“新三樣”的海外傳播已超越傳統(tǒng)文化題材，向更廣闊的現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域拓展。

　　去年10月，改編自現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《老媽有喜》的電視劇《時(shí)光正好》在塞爾維亞國(guó)家電視臺(tái)播出，在當(dāng)?shù)胤错憻崃�。作者蔣離子分享道：“這兩年我一直在思考：普通人的喜怒哀樂(lè)、家長(zhǎng)里短，究竟能否成為海外傳播的題材？海外讀者能否真正讀懂當(dāng)代中國(guó)人的生活？”

　　直到今年9月，她與17位來(lái)自海內(nèi)外的作家共同參與中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周“美麗中國(guó)寫作計(jì)劃”。采風(fēng)中，她發(fā)現(xiàn)外國(guó)作家最感興趣的是當(dāng)代中國(guó)普通人的日常生活�！斑@讓我意識(shí)到，現(xiàn)實(shí)題材有獨(dú)特的魅力——從人類共通的情感切入，用真實(shí)的生活細(xì)節(jié)打動(dòng)受眾，是實(shí)現(xiàn)文化共鳴的有效路徑�！�

　　浙江省網(wǎng)絡(luò)作協(xié)常務(wù)副主席夏烈說(shuō)：“我們的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、微短劇、網(wǎng)絡(luò)游戲有兩個(gè)特征，一是有能傳得開的故事，二是有能打動(dòng)人的情感。這些是全世界通用的語(yǔ)言。”

　　“鏈接文化與科技的重要載體”

　　在文化“新三樣”走向世界的進(jìn)程中，技術(shù)扮演著什么樣的角色？這是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)許多嘉賓熱議的問(wèn)題。

　　紅果短劇總編輯樂(lè)力指出：“微短劇本身就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)土生土長(zhǎng)的影視內(nèi)容。技術(shù)設(shè)備的迭代升級(jí)，為影視行業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)能，催生了豎屏微短劇這樣的新業(yè)態(tài)。”作為網(wǎng)劇頭部平臺(tái)，紅果短劇上線兩年多，已形成題材豐富、類型多元的作品矩陣。

　　今年AIGC的跨越式發(fā)展，又帶來(lái)了動(dòng)畫微短劇（即“漫劇”）的新浪潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，漫劇累計(jì)上線作品達(dá)3000部；僅抖音平臺(tái)10月份漫劇新增播放量就突破61億次�！拔艺J(rèn)為，這是AIGC在影視領(lǐng)域首個(gè)具備產(chǎn)業(yè)規(guī)模的新業(yè)態(tài)，將給微短劇行業(yè)持續(xù)帶來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)�！睒�(lè)力說(shuō)。

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新同樣至關(guān)重要。劉勇成認(rèn)為，未來(lái)全球游戲行業(yè)將更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和技術(shù)，尤其是在計(jì)算機(jī)圖形學(xué)領(lǐng)域，需要更高質(zhì)量的設(shè)計(jì)和視覺效果。

　　AIGC技術(shù)還深刻重構(gòu)了內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)流程。浙江華策影視股份有限公司基于自有視聽內(nèi)容數(shù)據(jù)，開發(fā)了“有風(fēng)”“國(guó)色”兩款模型�！坝酗L(fēng)”可以讓編輯30分鐘內(nèi)完成一部百萬(wàn)字級(jí)別作品的評(píng)審；“國(guó)色”則能夠迅速完成多語(yǔ)種字幕譯制、智能解說(shuō)以及二次創(chuàng)作，助力中國(guó)故事精準(zhǔn)觸達(dá)全球受眾。

　　面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際傳播環(huán)境，文化“新三樣”想要走得更遠(yuǎn)，版權(quán)保護(hù)與內(nèi)容創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，阜博集團(tuán)發(fā)布數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)方案，應(yīng)用AI技術(shù)為原創(chuàng)產(chǎn)品貼上專屬“身份證”防止盜版；硅基智能則推出AIGC短劇自動(dòng)化生產(chǎn)平臺(tái)，借助數(shù)字人智能體與多模態(tài)大模型，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)構(gòu)建場(chǎng)景、批量生產(chǎn)演員，將創(chuàng)作者從重復(fù)性工作中解放，更專注于情感表達(dá)與藝術(shù)創(chuàng)新。

　　浙江省委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙承總結(jié)道：“文化‘新三樣’高質(zhì)量發(fā)展，成為鏈接文化與科技的重要載體。”

　　“關(guān)鍵靠精品說(shuō)話”

　　“推動(dòng)文化‘新三樣’高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵靠精品說(shuō)話�！边@已成為與會(huì)嘉賓的共識(shí)。

　　咪咕數(shù)媒內(nèi)容部總監(jiān)丁粲分享了自己的觀察：“我們?cè)谶M(jìn)行網(wǎng)文、微短劇、漫劇的海外發(fā)行時(shí)，發(fā)現(xiàn)只要是優(yōu)質(zhì)作品，即便未經(jīng)翻譯，也能在海外得到自發(fā)傳播和高度認(rèn)可。這說(shuō)明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是海外傳播的基礎(chǔ)�！�

　　作為中國(guó)移動(dòng)旗下專注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和微短劇內(nèi)容的平臺(tái)，咪咕數(shù)媒已簽約作品超過(guò)2萬(wàn)部，并依托運(yùn)營(yíng)商全球網(wǎng)絡(luò)資源，通過(guò)設(shè)立專屬頻道、與多國(guó)合作伙伴共建APP等方式，系統(tǒng)化推動(dòng)中國(guó)內(nèi)容出海。

　　什么是精品的核心特質(zhì)？

　　精品不意味著曲高和寡。有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短劇等內(nèi)容火爆，是因?yàn)槠渥プ×耸鼙姷摹八�點(diǎn)”。對(duì)此管平潮認(rèn)為，正如孫悟空大鬧天宮、關(guān)羽過(guò)五關(guān)斬六將，中國(guó)經(jīng)典文學(xué)中從不缺乏“爽感”敘事�！八�”與精品并不矛盾，關(guān)鍵在于作品是否具有堅(jiān)實(shí)的精神內(nèi)核與文化品格。

　　九州文化傳媒有限公司公共事務(wù)總監(jiān)段鵬進(jìn)一步闡釋：“作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微短劇等內(nèi)容具備準(zhǔn)入門檻低、高互動(dòng)、強(qiáng)裂變等特性，這可以看作它們的‘骨骼’；但想打造精品，還要給它注入文化的‘魂’�！�

　　在這一理念指導(dǎo)下，行業(yè)已涌現(xiàn)出一批精品化實(shí)踐成果。

　　紅果短劇推出精品短劇項(xiàng)目“果燃計(jì)劃”，為非遺、歷史、現(xiàn)實(shí)等題材的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供從資金到宣發(fā)的一站式支持。過(guò)去半年內(nèi)涌現(xiàn)的《家里家外》《弄潮》等精品短劇，有的描繪上世紀(jì)80年代重組家庭的溫情故事，有的刻畫改革開放初期的女性創(chuàng)業(yè)群像，均取得了口碑與流量雙豐收。

　　在國(guó)家廣電總局“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃的指引下，跨界融合成為新趨勢(shì)�！秹�(mèng)筆不能�！贰赌�韻新生》將微短劇與文旅結(jié)合，使線上看劇延伸至線下體驗(yàn)，讓非遺技藝在市井煙火氣中煥發(fā)新生。九州文化打造的普法、紅色主題微短劇，則進(jìn)一步拓展了內(nèi)容邊界，彰顯社會(huì)責(zé)任感。

　　精品化轉(zhuǎn)型也離不開健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)�！爱�(dāng)前微短劇正經(jīng)歷從快速生長(zhǎng)到品質(zhì)躍升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型�！睒�(lè)力表示。紅果短劇等頭部平臺(tái)正通過(guò)提升審核標(biāo)準(zhǔn)、加大扶持力度等手段，構(gòu)建更公平、健康、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，“讓好內(nèi)容能夠拿到好收益”。

　　據(jù)了解，為推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，嘉興市初步形成了“政策扶持—人才輸送—企業(yè)引領(lǐng)—基地支撐”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)雛形。本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)外文局和嘉興市聯(lián)合設(shè)立“文化‘新三樣’創(chuàng)新協(xié)作與國(guó)際交流中心”。未來(lái)，該中心將聯(lián)動(dòng)微短劇創(chuàng)作基地以及企業(yè)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文化“新三樣”翻譯出版與國(guó)際推廣。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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