2025中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞：在規(guī)范與創(chuàng)新中邁向高質(zhì)量發(fā)展！

2025年，中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在頂層設(shè)計的強力驅(qū)動與市場陣痛的深刻洗禮下，正步入一個全新的發(fā)展階段。一系列國家政策的密集落地與行業(yè)事件的集中爆發(fā)，共同勾勒出未來一年的核心脈絡(luò)。中健聯(lián)康養(yǎng)研究院總結(jié)了2025中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞，梳理2025年中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)清晰的路線圖。

一、銀發(fā)經(jīng)濟：從概念到國家戰(zhàn)略的全面崛起

“銀發(fā)經(jīng)濟”已超越一般性產(chǎn)業(yè)范疇，成為國家戰(zhàn)略。《關(guān)于深化養(yǎng)老服務(wù)改革發(fā)展的意見》等綱領(lǐng)性文件，明確了統(tǒng)籌發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的路徑。中央財辦更是直接將其定位為“萬億級消費新增長點”。這標(biāo)志著針對老年群體的產(chǎn)品與服務(wù)，將從補缺型福利，全面轉(zhuǎn)向拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的重要引擎。

二、高質(zhì)量發(fā)展：產(chǎn)業(yè)升級的核心命題

隨著養(yǎng)老床位數(shù)量達到一定規(guī)模（799.1萬張），產(chǎn)業(yè)重心必然從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”。無論是老年護理服務(wù)能力提升行動，還是養(yǎng)老服務(wù)技能人才等級認定，都指向了服務(wù)專業(yè)化、人員職業(yè)化、管理精細化的高質(zhì)量發(fā)展方向。中健聯(lián)康養(yǎng)研究等主持編寫《老齡康養(yǎng)服務(wù)品牌評價通則》的發(fā)布，則預(yù)示著品牌化、標(biāo)準化競爭時代的來臨。

三、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合邁向“銀發(fā)醫(yī)養(yǎng)行動”：服務(wù)體系深化

“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”進入深化實施階段。國家衛(wèi)健委、民政部等部門聯(lián)合推動的“銀發(fā)醫(yī)養(yǎng)行動”，旨在更系統(tǒng)性地整合醫(yī)療與養(yǎng)老資源，推動服務(wù)向社區(qū)和家庭延伸，應(yīng)對慢性病管理、功能維護等核心健康需求。這表明，醫(yī)療支持已成為康養(yǎng)服務(wù)的標(biāo)配和核心競爭力。

四、健康消費：激活市場的政策催化劑

商務(wù)部等多部門聯(lián)合推動的“健康消費專項行動”，以及民政部啟動的“養(yǎng)老服務(wù)消費季”，旨在通過政策激勵和活動引導(dǎo)，釋放老年人的消費潛力。這與“銀發(fā)旅游列車”、“中醫(yī)藥+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)相結(jié)合，共同拓展了康養(yǎng)消費的邊界，從基本照護擴展到文化、旅游、健康管理等領(lǐng)域。典型事件有：中科優(yōu)盛承辦的北京健康消費博覽會等。

五、預(yù)收費監(jiān)管：行業(yè)規(guī)范的生命線

接連發(fā)生的“山嶼�！�、“椿萱樂”等知名企業(yè)爆雷事件，將預(yù)付費資金安全問題推到風(fēng)口浪尖。2025年，民政部與金融監(jiān)管總局的《存管工作指引》以及廣東、北京等地細化的收費標(biāo)準，將進入全面落實期�！疤岽婀�證”等新模式旨在重建市場信任。嚴格的資金監(jiān)管將成為企業(yè)合規(guī)運營的底線，加速行業(yè)洗牌。

六、旅居康養(yǎng)：活力老人市場的璀璨明珠

作為“銀發(fā)經(jīng)濟”中最具消費潛力的板塊之一，“旅居康養(yǎng)”被中央財辦明確點名培育壯大旅居康養(yǎng)等萬億級消費新增長點。它融合了健康服務(wù)、休閑旅游與異地生活，滿足了健康活躍長者對品質(zhì)生活的追求�！爸嗅t(yī)藥+文旅”等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將為這一市場注入獨特的文化內(nèi)涵和吸引力。

七、人才建設(shè)：破解瓶頸的持久戰(zhàn)

人才短缺是制約行業(yè)發(fā)展的長期痛點�！都涌焱七M養(yǎng)老服務(wù)技能人才職業(yè)技能等級認定工作的實施意見》旨在打通技能人才的職業(yè)發(fā)展通道，提升職業(yè)吸引力。同時，“銀齡講學(xué)計劃”等也探索利用老年人力資源本身。人才隊伍的專業(yè)化與規(guī)模化建設(shè)，是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本保障。

八、失能失智照護：政策聚焦的“剛需之剛需”

面向最弱勢老年群體的政策支持更加精準有力�！稇�(yīng)對老年期癡呆國家行動計劃（2024-2030年）》首次在國家層面進行專項部署。向中度以上失能老年人發(fā)放養(yǎng)老服務(wù)消費補貼，以及老年護理服務(wù)能力提升行動，都明確將資源向失能失智老年人傾斜，體現(xiàn)了政策的公平與溫度。

九、協(xié)同發(fā)展：系統(tǒng)破局的必然路徑

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性決定了其必須走協(xié)同發(fā)展之路。這既體現(xiàn)為 “一老一小” 問題的統(tǒng)籌解決，提供“一站式”服務(wù)；也體現(xiàn)為部門間的政策協(xié)同（如民政、衛(wèi)健、商務(wù)、財政等）；更深層次的是產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，如中醫(yī)藥、保險（長期護理保險）、金融、科技與康養(yǎng)的深度融合。

十、國情教育：觀念變革的底層支撐

《關(guān)于深入開展人口老齡化國情教育的指導(dǎo)意見》的出臺，旨在進行一場全社會的觀念更新。引導(dǎo)公眾樹立積極、科學(xué)的老齡觀，消除年齡歧視，是擴大康養(yǎng)消費需求、吸引人才投身行業(yè)、促進代際和諧的社會文化基礎(chǔ)，其影響深遠而持久。

2025年的中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，正處于 “強監(jiān)管”與“促發(fā)展”并行的關(guān)鍵十字路口。一方面，嚴格的預(yù)收費監(jiān)管和系列爆雷事件警示著風(fēng)險，倒逼行業(yè)走向規(guī)范化、透明化。另一方面，“銀發(fā)經(jīng)濟”的戰(zhàn)略升維與“健康消費”的激勵措施，又為創(chuàng)新與增長打開了廣闊空間。十大關(guān)鍵詞共同描繪出一幅圖景：產(chǎn)業(yè)將在政策規(guī)范、市場洗牌、需求細分、技術(shù)融合的多重力量作用下，告別粗放生長，邁向一個更高質(zhì)量、更可持續(xù)、也更充滿機遇的新階段。對于從業(yè)者而言，唯有緊扣“剛需照護”的根基，擁抱“活力養(yǎng)老”的創(chuàng)新，發(fā)展“旅居康養(yǎng)”，并堅守合規(guī)經(jīng)營的底線，方能在這一歷史性進程中行穩(wěn)致遠。

展望2026年，中國康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展仍然不容樂觀，面臨著模式、服務(wù)、人才等諸多待解難題，行業(yè)仍處在發(fā)展的初級階段，雖然形勢不容樂觀，但隨著市場供給與市場需求的磨合，中國康養(yǎng)行業(yè)，仍然是具有良好發(fā)展前景的的朝陽產(chǎn)業(yè)，十五五是我國年輕老年人快速增長的一個五年，旅居康養(yǎng)或許是十五五第一個爆發(fā)的康養(yǎng)主題板塊。

來源：友松幸福產(chǎn)業(yè)

編輯：金文婕

審核：王仕偉